Брендам

Ежедневно Дзеном пользуются более 22 млн человек, более 100 тысяч авторов создают для платформы контент. В Дзене можно вести свой канал в 5 форматах, а еще — находить новую аудиторию и доносить до нее ключевые сообщения вашего бренда.

Заходите в раздел «Стать автором» — команда Дзена расскажет и покажет.

Для подачи заявки на верификацию канала в Дзене переходите по ссылке.

При регистрации каждый канал автоматически получает адрес, который состоит из уникальной комбинации букв и цифр. Вы можете поменять его на более короткий и понятный. Адрес канала можно менять раз в 14 дней. А подробнее прочитать, как это сделать – здесь.

Канал в Дзене можно вести совместно с другими пользователями — для этого владелец канала должен предоставить им доступ. Подробнее о параметрах доступа и его настройке можно прочитать по ссылке.

Публиковать контент в Дзене можно с ноутбука или компьютера, а также с вашего мобильного устройства. Дзен поддерживает несколько форматов: статьи, посты, видео, ролики и трансляции. Подробнее о том, как работать с каждым форматом, можно почитать по ссылке.

Дзен предлагает экспериментировать со всеми форматами, которые есть на платформе. Сегодня в Дзене доступны 5 форматов: статьи, посты, видео, короткие вертикальные ролики и трансляции. Выбирайте любой удобный для вас, чтобы общаться со своей аудиторией.

Во многом выбор формата будет зависеть от целей и аудитории, на которую вы планируете выйти. Например, аудитория помоложе предпочитает короткие форматы — посты и вертикальные ролики, а пользователи постарше отдают предпочтение статьям. Не бойтесь корректировать контент-план, если выбранный вами формат не собирает охваты.

Публикуйте регулярно: чем больше контента, тем больше возможностей достучаться до своей аудитории.

Необязательно. Вы можете использовать свои креативы из других соцсетей и платформ, главное — убедитесь, что ссылки на эти каналы указаны в профиле.

Во-первых, качественно и регулярно ведите свой канал: делайте репосты, отмечайте других авторов и активно общайтесь с подписчиками в комментариях – это залог успеха.

Во-вторых, поможет Дзен – ваш канал будет появляться в рекомендациях, тематических подборках и разделе Интересное.

Также не забывайте рассказывать о вашем канале в Дзене в других социальных сетях.
Тут мы подготовили удобные материалы для этого.

Наращивать подписчиков и монетизировать контент помогут инструменты. Например, уже сейчас в Дзене можно делать репосты, закреплять актуальный контент, упоминать другие каналы и создавать подборки, которые помогают расставить акценты и быстрее сориентировать читателей на вашем канале.

Оценивайте успешность размещенных публикаций в Дзен-студии: оценивайте рост подписчиков, охват каждого материала, пики активности аудитории и конверсионность формата. Помимо этого, вы можете настроить Метрику, чтобы лучше понимать свою аудиторию и отслеживать ее действия. 

В Студии в первую очередь обращайте внимание на позитивные реакции аудитории: лайки, подписки, комментарии. Именно они помогают алгоритму рекомендовать ваш контент как можно шире. Также взаимодействуйте с аудиторией: общайтесь с подписчиками в комментариях, используйте игровые механики. Например, конкурсы, розыгрыши и опросы.

Уже более 10 000 брендов ведут свои каналы в Дзене. Например, активно развивают свои каналы такие бренды как Кинопоиск, Миксуем Кухни, Topstretching, Суши-Маркет, Авант СТО, Маман Фолле: кружевная наука, Золотое Яблоко, Rendez-Vous — Рандеву.

Команда Дзена готова помочь советами и рекомендациями по всем вопросам. При этом ведение канала остается на стороне бренда — вы можете готовить материалы сами, а еще — привлечь агентство или нанять фрилансера под нужные задачи.

На Дзен-понедельниках мы делимся с авторами последними новостями о полезных инструментах и обновлениях. Здесь вы можете посмотреть свежие трансляции мероприятия, а на канале “Дзен для авторов” – прочитать всё самое главное, о чём мы рассказывали.

Если у вас возникли вопросы, напишите нам на почту brands@zen.yandex.ru

В связи с переносом инфраструктуры Дзен пересматривает набор рекламных инструментов для брендов. Мы уже разрабатываем новые решения и обязательно расскажем вам о них в скором будущем.

Сейчас у Дзена нет собственных коммерческих инструментов для продвижения внутри платформы. Инструмент Промо в Дзене стал инструментом ПромоСтраницы в РСЯ и работает на технологиях турбо-страниц Яндекса независимо от Дзена. Контент не дублируется в канал и показывается во всей сети РСЯ отдельным баннером. Узнать подробнее о том, как теперь работают ПромоСтраницы, можно тут. Ответы на самые частые вопросы доступны по ссылке.

Сейчас мы пересматриваем набор рекламных инструментов в Дзене, чтобы сделать его актуальным для разных задач и форматов. Расскажем вам первыми о новостях, как только они появятся.

Контентные правила для брендов остаются прежними — подробнее о них можно прочитать здесь.

Команда Дзена проведет специальный вебинар для брендов — скоро анонсируем дату и время.